参考消息网1月12日报道 日媒称，最近几十年里，许多中国人存在暴饮暴食、抽烟、运动不足等不健康生活习惯问题，现在政府提出要采取措施促进民众健康生活。在这种情况下，马拉松大赛主办方及运动服装制造商等受益颇多。
应对癌症高发
据日本《富士产经商报》1月11日报道，中国政府提出，要在2025年前对体育产业投入5万亿元，应对糖尿病、脑卒中、癌症的高发。因此，体育用品生产巨头耐克公司，中国首富王健林拥有的、涉足运动会举办的大连万达集团等将大为受益。据专业机构推测，中国体育产业到2025年将以年均19%的增速增长，扩大到3万亿规模。
报道称，在中国，羽毛球、乒乓球的世界级选手不断涌现，参加游泳公开赛、铁人三项等大规模赛事的运动员也逐渐增多。
智美体育集团2015年提出，要使在中国国内举办的马拉松大赛增加两倍，使参赛者达到1千万人以上。在这种风潮中，体育用品和服装需求急速扩大。
耐克公司表示，“中国消费者对体育比赛和体育文化的热情空前高涨，因此参加体育运动的人群呈增加趋势”。由于进行运动的女性增加，耐克公司在华业务的全年利润在过去两年增长了24%。该公司还认为，尤其女性发挥了拉动作用，将运动纳入生活的新生活方式在普及，运动服和运动鞋的销售额在全球出现增长。
万达集团经营业务广泛，涉及从举办运动会到开发房地产的许多领域。去年8月该集团以6.5亿美元收购美国世界铁人公司时表示，有意成为经营体育行业的全球龙头企业。万达集团去年除以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团1005股权外，还向西班牙足球俱乐部马德里竞技俱乐部出资。
王健林去年10月在哈佛大学发表演讲时说，今后还考虑并购多个体育相关企业。他说，中国的体育产业相对于人口规模而言还很小，“中国的体育产业会有光辉未来，具有增长几十倍的空间”。
对肥胖的警惕增强
报道称，对肥胖问题的警惕意识增强，是促进中国体育产业增长的主要原因之一。世界卫生组织在《世卫组织2014年非传染性疾病国家概况》中说，超重和成人肥胖在中国全体人口中的占比，在2014年为35.4%，比2010年时的30.5%迅速增加。
此外中国国家体育总局也宣布，将放宽对体育赛事举办方面的限制。今后，举办大型体育赛事将比以前变得容易。另外，中国国务院也表示要大力发展足球运动。
在上述国家政策的刺激下，智美体育集团在2015年上半年连续实施了体育相关投资，并表示要进军排球、足球领域。
报道称，另外，在民众中间，不做剧烈运动的体育项目也很受欢迎。据总部设在香港的一家健身俱乐部说，该公司位于上海的瑜伽馆在2015年1至11月的利润，比上年同期大幅增加60%。这可以视为瑜伽将在全中国人气高涨的预兆。（编译/刘洁秋）
资料图：市民从沈阳一购物中心内的运动品牌专卖店前经过。新华社记者杨青摄
【延伸阅读】英媒:跑步成中国中产阶级新信仰 “造娃运动”渐没落
参考消息网1月7日报道 “跑步是中国中产阶级的新信仰，”这是孙嘉鸿的观点。她是一名知识产权方面的律师，5个孩子的母亲。她相信，中国终于跨越了全民运动就是……呃……购物的时代了。
据英国《金融时报》网站1月7日报道，孙嘉鸿称：“过去三十年，人们一直被贪欲和金钱所驱使，他们不关注如何过得更有意义，”。她是首位完成7大洲马拉松的中国女性跑者。“但是最近三四年，跑步已经成为中国中产阶级的信仰了。一旦你经济独立，你会更多地思考精神层面的事，而中国没有太多信仰。”她总结道，跑步“让中产阶级在空虚生活中找到有意义的事”。
差不多10年前，中国马拉松的组织者们还苦于召集不到足够的参跑者。如今，在很多大城市，报名者甚至需要抽签才能参加比赛：去年在上海有10万人报名全程或半程马拉松，但是参跑名额只有2.3万个。但是，孙嘉鸿希望进一步传递跑族的信仰：她想在中国中小城市组织100场马拉松比赛。她的目标是让100万人跑起来。
所以，孙嘉鸿和其他800人——其中包括她的朋友、同事、同学、以及他们的朋友、同事和同学——于2015年12月26日毛泽东诞辰122周年那天，在中国中部的湖南省省会长沙市完成了50公里的接力。这位前中国共产党中央委员会主席就出生在湖南。
尼尔森（Nielsen）的调查显示，跑步成了“运动爱好者”的首选，约70%的人称，与内地城市曾经的主要运动羽毛球相比，他们更喜欢跑步。80%的受访者称过去一年购买了运动鞋，30%的人办了健身会员卡。60%的人在智能手机上下载了健身应用。
“中国的运动热潮才刚刚开始，”尼尔森中国的Lynne Zhang称。她表示，在美国竞跑马拉松的人数是中国的七八倍，尽管中国比美国多出约10亿人口。
报道称，但是，中国的雾霾也远远比美国严重，这可能阻碍内地人跑步的热情。例如，在毛泽东诞辰纪念日的长沙马拉松，空气污染非常严重，使孙嘉鸿的两个儿子（分别为15岁和17岁）因污染导致生病而退出了比赛。
尽管如此，即使是在雾霾最严重的日子，中国的公共广场上也聚满了以某种形式锻炼的人们。近年来，越来越多的中老年妇女加入了广场舞的队伍——从清晨到深夜，音响中爆发出的广场舞音乐声越来越大，成为了附近居民的梦魇，后者常常抱怨因噪音而失眠。五六十岁的消费者在淘宝购买的与广场舞相关的产品数量正在迅速增加。
报道称，但是，有一种运动形式似乎正在逐渐没落：繁衍后代。该问题之严重，已引起了中国各地方政府的注意。去年12月，上海市政府宣布，将向生育“二孩”、甚至“一孩”的女性劳动者提供额外的产假——此举是政府为提高生育率、应对老龄化带来的人口危机的举措的一部分。
报道称，很可能在未来很多年，中国跑族人数的增长率都将轻轻松松地超过中国总体人口的增长率。
报道认为，做空尿片，做多健身应用。这才是真正具有中国特色的投资信条。
图片来源于（英国《金融时报》）
（2016-01-07 08:53:00）
