最新调查显示，上海人不仅保健意识回归，而且选购保健品的理念日趋国际化。去年，上海市民人均滋补保健品支出超过200元，还有相当一部分市民每月保健品支出甚至超过了药品支出。而在今年的第一个销售旺季———春节里，市场销售额高达12040.76万元，同比增长110多万元。据业内人士分析，即将到来的“五一黄金周”期间，销售额也将出现显著的同比增长。
“第一集团”品牌继续畅销
据统计，保健品市场目前共有400多个品牌，前10名的畅销品牌排行榜更新率不高，八成都是老面孔，就是这10大品牌的销售额占据了64.7%的市场份额。其中，昂立、康富来、万基、金日、健康元和朗力福六大品牌组成的“第一集团”，去年全年市场占有率合计高达59.8％。随着国内保健品市场的逐渐成熟，消费者对品牌的认知度和忠诚度日益凸现。比如，有近20％市场占有率的昂 立品牌旗下囊括了一系列堪称“绩优股”和“潜力股”的产品，昂立多邦连续8年一枝独秀，被誉为“心脑血管保健专家”的昂立心邦去年销售翻番。
营养补充剂“后来居上”
在中国市场上，保健品大致可分作传统滋补品、功能保健品和营养补充剂三大类。以往，保健品市场主要是前两类产品的天下；近年来，功能保健品继续保持优势，营养补充剂上升势头迅猛，与国际潮流不谋而合。这两年，国际医药市场纷纷掀起了一股植物药的热潮，保健品市场也不甘落后。据了解，大约有85％的美国人，经常服用营养素。在上海，以“天然元”为代表的营养补充剂也已成长为市场新宠。作为美国国家营养食品协会（NNFA）的注册会员，美国“天然元”由上海交大昂立引进并担任国内总经销，全线产品多达2000余种，目前已有30多款尤其适合中国消费者体质的产品在中国市场投放，以每月增长近三成的速度在上市第一年即突破1000万元销售大关。
营养组合可以“量身定制”
春季忽冷忽热，是呼吸道疾病和感冒的高发季节，“紫锥菊＋天然维生素C”的组合可对症下药。心脑血管疾病也常在乍暖还寒的春季发作，“鱼油+辅酶Q10”可防患于未然。“牛乳钙＋镁”可强健骨骼和牙齿，鱼油有助于降低血液粘度，能帮男士塑造健美体格；葡萄纤维素有助于排除毒素、控制体重，胶原蛋白可为皮肤保持水分、增加弹性、淡化皱纹，满足了女士的爱美之心。营养补充剂还配备了营养顾问，根据各人的饮食习惯和体质“量身定制”营养组合。
