2月17日-18日，贵州省委书记、省人大常委会主任孙志刚深入茅台集团调研，提出了“定位、定向、瘦身、规范、改革”加快推动高质量发展要求。在全面贯彻孙志刚重要讲话精神后，茅台集团于2月18日下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。
2月19日，快讯君从茅台官方处获悉，茅台定制酒公司已全面暂停业务，这意味着茅台定制酒公司将暂不经营贵州茅台酒、系列酒及其他高端消费品定制服务业务；白金酒公司既有业务大多已经暂停，部分开发品牌商表示业务已经全面停滞，而部分开发商正在紧急洽谈后续方案，而按官方消息称白金酒后续关联生产业务将由茅台保健酒公司接管；茅台健康酒公司会将业务进一步向黔茅、茅鹿源等5个品牌倾斜而砍掉其他品牌；茅台技开公司也将遵照集团关于“瘦身”的规定，目前其几个核心品牌暂没受到影响。
此次发布的茅台瘦身通知措辞、定调让业界感觉举力度之强、范围之大前所未有。就快讯君获悉，这并非是茅台第一次瘦身。2017年9月，新《茅台集团品牌管理办法》出台后，就已清理了大量分散茅台品牌力的产品和条码。到2018年4月明确保留51个品牌，产品321款止，茅台集团已清理掉了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。此后茅台又提出了各子公司保留5个品牌、50个条码，并在2019年结束所有清理工作。
正因为如此，在快讯君调查中，多数茅台体系内经销商对此次瘦身通知反应比较平静，并不意外：一方面是经过此前几轮的“瘦身”，大量亏损的“僵尸品牌”和同质化较高的微利品牌就已经被清理了，而受此次影响的子品牌和条码有限，难以对经销商产生直接性影响；另一方面，是茅台个别子公司对贴牌产品监管极不严，屡次出现重大违规、违法行为，已经严重损害到茅台集团品牌的声誉，茅台必须出招了。
更多的经销商和行业人士认为，随着茅台“最严瘦身令”的推进，茅台那些被保留的子品牌价值将进一步飞升，或将迎来价格飞涨。19日晚间，快讯君已经在多个经销商聚集的微信群里看到求购现货定制酒产品和开发产品的信息了。
文| 刘彬 编 | 彭英俊 制作 | 彭英俊
