随着Z世代消费者对消费领域的品牌认知、青睐偏好、购买行为、购买习惯、购买频率、媒体习惯，以及线上线下社交方式等方面都有着“独特”的认知，个性化需求蓬勃兴起，去中间商直面消费者的DTC品牌逐渐崛起。它不同于淘品牌的流量思维和带货思维，在品牌建设上更注重消费者体验，通常会通过KOL种草、口碑推荐和垂直社区等渠道深入用户群体之中，再从市场数据挖掘用户多样需求，进行各类产品和营销方面的创新。于是在产品策略上，如何细分用户需求来精准定位和连接消费者，成为DTC品牌发展路上必须跨越的关卡。对此，新驶入DTC赛道的植白净CVY美容护肤、定位于成分党、功效党，组建Cvy联合实验室，成立Cvy问题肌肤研发团队，聚焦功效型护肤产品，从独有美国保湿专利——T.D.D.S科技保湿成分入手，针对干燥、过敏、祛痘等不同肌肤问题，倡导为“实际功效”买单，才是所有消费者最终的追求。
图：T.D.D.S与Liposome 通过角质层间隙之压缩变形示意图
既然说到为“实际功效”买单，那么植白净CVY美容护肤的T.D.D.S科技保湿成分就不得不提。该专利在实验室以高压均质法开发包裹活性成分的传递体T.D.D.S时发现，并经美国专利商标局USPTO实质审查通过，认证采用T.D.D.S技术相较于微脂粒Liposome拥有着更强的变形能力和通透速率，在应用于化妆品配方中活性成分之载体包裹，将能提高活性成分之稳定性并有效进入皮肤中且延长释放，达到更佳保湿功效。比如植白净CVY美容护肤旗下已正式进入内地市场的Cvy玻尿酸补水保湿精华，就采用了T.D.D.S专利精研成分，可以瞬间构建“快补水+强锁水”瞬效保湿体系，在用户的干皮肌、沙漠肌等缺水肌肤表面形成锁水膜，打造晶莹剔透肌肤质感。而植白净CVY美容护肤手握该张专利王牌，又有站在世界化妆品流行动态上的药妆工厂法侬一起匠研、精调配方，在改善用户多种肌肤问题上自然更能触达消费者核心需求。
图：Cvy玻尿酸补水保湿精华
值得一提的是，为了进一步确保产品品质，注重用户体验的植白净CVY美容护肤还特邀知名美妆试验权威专家徐照程教授，负责研究、评价产品功效性，并长期聘任执业药师负责配方安全性审核、监督，以及皮肤科医师参与产品测评、反馈，从源头上保证植白净CVY美容护肤产品有效且安全，切实为每一位使用者的肌肤环境营造出最优美容护肤效果，让旗下面膜、洁面、精华能凭借为“实际功效”买单的产品力深入到国内市场之中，给用户带去美好的使用体验。
图：Cvy紧致淡纹提亮面膜
而在植白净CVY美容护肤一步步深入大陆市场的同时，品牌方厦门秉辰潜心致力于在细分市场打造更注重体验感新品，携手法打造符合Z世代消费趋势的差异化产品，2021年重磅推出定位“抗初老”功效的烟酰胺提亮保湿身体、针对敏感肌清洁诉求的Cvy氨基酸净润焕亮洁面霜和针对痘痘肌、油田肌的Cvy氨基酸控油净透洁面霜等新品，不断完善供应链，以将优质产品源源不断服务至全国各地消费者手中。
据有关消息披露，日前，在法侬&Cvy问题肌肤研发团队和大陆运营方厦门秉辰双方努力之下，入驻天猫商城在望的植白净CVY美容护肤正着手建设品牌官网，搭载微博等社交平台，加快推进品牌推广工作，以期深入内地市场为线上旗舰店引流，而接下来植白净CVY美容护肤会上新什么产品，让我们拭目以待！
