定制化美妆将是资生堂未来产品开发最重要的方向之一，而结合了智能手机和分析系统的Optune就是他们推向市场的第一个试验品。
“高级定制”的这股风潮吹到了美妆界。针对气候和个人每天的肌肤状况，资生堂推出了一套完全按需定制的智能护肤系统“Optune”。
Optune由一套基础化妆品和一台美容仪Optune Zero组成。它最大的特色在于，使用者使用的护肤品都是美容仪“现调现配”，每天甚至早晚都不一样。
具体操作需要依靠资生堂开发的一款配套手机App：消费者用智能手机拍下面部皮肤，App则会自动分析诸如皮肤含水量、毛孔大小一类的肤质状况，加上每日紫外线指数、天气、湿度等客观因素，计算出本次需要的化妆品调配比例。
包含3支精华和2支保湿面霜在内的5支基础化妆品储存于美容仪中，美容仪收到调配信号开始自动运作，将手置于仪器下方就能得到本次需要的护肤品。除此之外，Optune的手机App还带有记录功能，帮助人们追踪每日护肤记录和皮肤状况。
如果说传统意义上的护肤品往往以干性肌、中性肌、混合肌、油性肌等方式分类，Optune系统则远远超出这个范围：他们有超过1000种排列组合；基础化妆品可以按需求定期邮寄至消费者家中，人们不再需要去化妆品专柜用仪器测试肤质、与柜员沟通后才能购买合适的护肤品了，一切流程可以在家中完成。
Optune将于明年春天进行试验性销售，目前售价、销售数量和具体发售时间还未定。毫无疑问，这套看起来相当黑科技的智能护肤系统定价不会低——而他们的目标客群也是30岁以上、有一定消费能力的熟龄肌肤女性。“30代、40代的女性，对于根据每天肌肤变化对应不同产品的需求很高”，资生堂相关开发负责人川崎道文表示，“今后可能会有不同的针对定制化需求的产品开发出来”。
美妆产品越来越精准化定制并不是新鲜事。科颜氏（Kiehl’s）于去年推出过一款定制精华，今年秋季刚开始在亚洲发售。人们可以到专柜用仪器测试，并根据自己的皮肤需求——比如美白淡斑、缩小毛孔、除皱等等，将五支基础精华按不同比例自行调配。
Forbes也曾报道过定制化美妆市场的新玩家：一家叫MATCHCo的美国公司在2014年成立之初就引发不少讨论。他们开发出一款粉底液定制App，通过用户拍摄的皮肤照片，为其定制符合肤色和肌肤状况的全定制粉底液，售价49美元（1oz），与Lancome、NARS等品牌粉底液价位相当。
而颇受业内关注的MATCHCo也在今年1月被资生堂收购了——这被视为资生堂开发定制化美妆产品野心的注脚。“这场收购能加速我们的科技创新，特别是在数字化工具和定制美妆产品上”，资生堂CEO鱼谷雅彦曾对Fortune表示。
定制化美妆将是资生堂未来产品开发最重要的方向之一，而结合了智能手机和分析系统的Optune就是他们推向市场的第一个试验品。
