“颜值”到底有多重要？中国80后90后的护肤美妆习惯是怎样的？男人和女人究竟谁更爱美？哪些品类的美颜圣品对消费者最重要？市场资讯和洞察研究公司尼尔森与国内知名保健及美妆产品零售连锁店屈臣氏联合发布“国民美颜大调查”，为您揭秘中国一二线城市80后90后消费者对于健康，护肤和美容的看法和习惯。
健康生活篇|每天八杯水？全国仅两成人做到！
在当今快节奏的生活中，健康养生成为大众日益重视的追求。调查显示，“多吃水果”（75%）和“多喝水”（74%）是受访者普遍选择的健康养生方式。 虽然“每天八杯水”的观念深入人心，然而只有21% 的人每天饮 水量达到8杯或以上。
不同城市用各自的方式诠释“健康生活”：上海人小资，对比其他城市更热衷于“去健身房健身”；广州吃货多，更乐于“多吃蔬菜”； 成都较为休闲，健康活动呈现多样化，更多通过“多吃水果”、“多吃蔬菜”、“慢走/步行”和“去健身房健身”来养生。
女性护肤篇|全国女性平均护肤时间为28.3分钟/天，超两成女性基础护理达7-8 步
根据本次调查，都市男女性表示平均每人面临近4种肌肤问题，“毛孔粗大”、“油脂分泌过多”、“肤色暗沉”和“黑头”成为困扰最多受访者的4种肌肤问题。
女性比男性花费更多时间打理美肌，人均日护肤时长约为28.3分钟；其中，三成以上的女性受访者基础面部护理步骤为3-4步，更有超过20%的女性受访者护理步骤已达到7-8步，这部分“护肤达人”会更广泛地选用卸妆、眼部护理、肌底液等产品。
崇尚天然依然是美妆界的时尚热话，分别有66%和62%的女性对“天然无添加”和“有草本植物成分”的产品感兴趣，人数比例远远高出紧随居其后的“韩系产品”类型。
女性化妆篇|全国女性平均化妆时间为30.1分钟/天，过半女生爱盛“妆”
超过半数（57%）的女性受访者表示有化妆习惯，化妆主要出于赴约，或者提高职业气场等原因。“女为悦己者容”的老话并不过时，逾六成受访男士认为女友/老婆化妆十分必要。从地域上来看，一线城市有化妆习惯的消费者人数比例高于二线城市，其中武汉女性更爱化妆，66%表示有化妆习惯，相比较而言，南宁女性偏好素颜，化妆比例在受访消费者中仅占41%。
在日益丰富的细分品种当中，唇彩（69%）和底霜（包括64%受访消费者表示使用BB霜，59%受访消费者使用粉底）是女性日常使用较为普遍的化妆品。一线城市的女性还更注重眼妆（眼影、眼线）、腮红、妆前乳、蜜粉的使用。80后化妆比例比90后高，更多的使用唇彩、粉底、眼影、隔离霜、腮红、蜜粉等产品，而90后较为青睐双眼皮贴。
在问及如果出门只能帮一个部位化妆，你会选择哪里？选择底妆的女生比例最高，达到29%，而42%受访男性表示他们最容易被女性的眼妆所吸引，其次才是底妆。
男性护肤篇|纯爷们要护肤？超八成男生SAY YES！
在个人护理产品的男性购买决策者中，高达83%认为护肤十分必要，并且86%表示有日常护肤的习惯。但相比女性而言，男性使用的护肤品种类较为简单。洗面奶（82%）、爽肤水（50%）和润肤霜（44%）为男性受访者最多使用的3种护肤品。男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了五分钟不到。而接近九成男性是自己购买护肤品。此外，在特殊时间或场合里，男性还会使用面膜(23%)、防晒和隔离霜(14%)。
一个有趣的现象是，近半数有日常护肤习惯的男性都曾经使用过他们女友/老婆的护肤品，多数是洗面奶（60%）和面膜（53%）。
男性化妆篇|纯爷们也化妆？超两成男生SAY YES！
护肤仅仅是第一步，对于进阶的男士化妆，大家是怎么看待的呢？调查显示，超过三成的男性（39%）和女性（36%）受访者认为男性的形象十分重要，赞成男性化妆。而实际上，22%的男性受访者表示在日常生活中会化妆，以底妆——如BB霜(61%)、粉底(45%）和眉妆,——如眉笔（43%）、修眉刀(53%)居多。另外，43%的男性受访者表示，虽然目前没有化妆，但不排除未来可能会尝试化妆。
80后和90后已经日益崛起为中国消费主力，这一人群对于“颜值”有自己的理解和价值判断。此次研究结果显示，美容护肤已经成为他们生活的重要组成部分。了解这部分消费者的健康、护肤和美容习惯，挖掘其未被满足的需求，将给制造商和零售商带来商机。
