产品种类方面趋于多效合一。现代生活节奏加快，省时省钱才是王道，越来越多的多效合一产品将满足这一需求。而这一潮流的最佳代表非 BB 霜莫属，成为 2012 年增长最快的护肤品之一。BB 霜的大获成功引发了一系列 BB 系列产品，如 BB 遮瑕膏、唇彩和修容粉，一时间 BB 霜成为多效合一的护肤品的代名词。BB 霜起源于亚洲，发展于西方市场，然而随着 2012 年底首款更为新颖的 CC 霜的问世，BB产品的地位开始受到威胁。
产品特点更趋个性化。目前消费者更为关注自己的个人形象，因为树立个人形象，提升个人品味更能在竞争残酷的职场中争得更多的筹码。量身定做的产品和服务则更能满足这方面的需求。例如，从匠心独到的香水产品到独家分销的新品再到限量版产品，护肤品行业正在不断推出体现个人风格的新品迎合这一需求。如 2012 年，超高端香水产品在西欧市场的强劲增幅印证了这一趋势。
另外，护肤品行业中永远关注的肌肤护理产品也紧跟此潮流，从简单的产品推出到专业的肤质诊断服务。从 2012 年全新推出的肌肤护理产品可以看出，肌肤护理品更趋向于原液和精华液及其量身定做的肌肤护理服务。
此外，消费者对护肤品产品的认知加深以及要求提升，产品的使用年龄分层也越来越明确，例如 50 岁专用产品、30 岁专用产品以及青少年时期专用产品等。如资生堂、玫琳凯和欧莱雅最近推出的产品均体现这一趋势。
市场方面竞争趋于多元化，这是护肤品市场的一个重要特征。企业竞争白热化，资金投资高，市场更新快，各品牌，以大制作、明星代言及高新科技概念等为主要特点的广告争相亮相于荧屏。从 2001 年至今，护肤品市场高档、中档和大众品牌丰富，消费者品牌意识增强，对高档、中档护肤品需求迅速增大。
尤其目前，由于新概念产品的不断涌现，产品细分化进程加快。市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，中档产品的市场份额较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。近几年，广受消费者欢迎的品牌主要有兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、玫琳凯、资生堂、香奈儿、雅芳及迪奥等。
在激烈的竞争中一批强势品牌，如玉兰油、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、强生等脱颖而出，形成相对稳定的格局。同时，外资品牌纷纷降价，进入中低档市场。业内人士认为，外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更多的利润就必须在销售规模上取得突破。
tags : 美容护肤护肤技巧
