京东超市11.11终极战报：各品类业绩全面爆发 激发低线市场消费活力
2019-11-12 19:01 京东超市11.11
11月11日24时，一场无与伦比的全民购物狂欢——京东11.11全球好物节正式收官。11月1日至11日，京东超市各品类、多品牌的销售业绩再创新纪录，其中食品饮料整体成交额是去年同期2倍，清洁品类整体成交额同比增长150%，高端奶粉同比去年增长3倍，葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍，氨基酸洗发水成交额环比增长12倍，宠物驱虫成交额同比增长243%。
食品饮料整体成交额是去年同期2倍 京东定制款成增长亮点
食品饮料方面，进口食用油是去年同期的3倍，五常大米成交额是去年同期的12倍，进口牛奶、咖啡胶囊、进口大米成交额是去年同期的5倍。同时，众多食品大牌在本次京东11.11全球好物节期间取得了喜人战果：伊利金典有机纯牛奶成交额是去年同期23倍，兰雀成交额是去年同期15倍，好时、绿箭的成交额是去年同期4倍，依云(evain)成交额是去年同期5倍，良品铺子成交额是去年同期3倍。
值得一提的是，单品方面，京东超市携手鲁花、福临门定制的两款花生油也收获颇丰：京东定制鲁花6.18L花生油成交额是去年同期11倍，京东定制福临门6.18L花生油成交额环比10月日均提升9倍。
葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍 青岛啤酒、习酒成绩喜人
酒类方面也迎来大爆发，不仅葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍，白酒、啤酒、洋酒以及葡萄酒多个品牌也成绩喜人：白酒品牌习酒成交额是去年同期5倍，五粮液成交额是去年同期3倍;青岛啤酒成交额是去年同期5倍，比利时精酿白熊啤酒成交额是去年同期6倍;洋酒品牌百利、獭祭成交额是去年同期4倍，百富成交额是去年同期23倍;葡萄酒品牌奔富成交额是去年同期5倍。
母婴品类多点开花 羊奶粉斩获佳绩
母婴品类中，羊奶粉成交额同比增长3倍，超高端奶粉成交额同比去年增长2倍，尿裤品类成交额同比今年618增长2.7倍，高端推车品类成交额同比增长9倍，儿童电动车成交额同比增长11倍，滑板车品类成交额同比增长6倍。
母婴品牌方面，嘉宝成交额增长4倍，a2成交额增长2.5倍，艾惟诺(Aveeno)婴儿保湿燕麦润肤露累计销售同比去年增长12倍。
清洁品类总成交额同比增长150% 洗衣凝珠成爆款
清洁品类的爆发体现了消费者对居家品质的美好追求。其中洗衣凝珠成交额同比增长259%，洗衣液累计成交额同比增长159%，乳霜纸累计成交额同比增长248%。
单品方面，汰渍防串色洗衣凝珠累计成交额是历史同期的15倍，威露士有氧除螨洗衣液累计成交额超过历史同期的8倍，蓝月亮洗衣套装累计成交额同比增长459%，维达京东专供细韧抽纸累计成交额同比增长349%，斑布累计成交额同比增长219%，清风金装累计成交额同比增长183%，消费者对品质生活的美好追求可见一斑。
个护喜增长 牙粉受欢迎 足部养生成亮点
个护品类节节飘红，恰到好处地体现了消费者的生活越过越“精致”。其中，牙粉销量是去年同期的6倍，发膜成交额同比增长220%，高端沐浴露成交额同比增长400%，漱口水成交额同比增长260%。亮眼的是，京东超市大数据显示90后越来越注重足部养生，足部护理产品成交额同比增长超500%。新兴产品引发消费热潮，直立式牙膏成交额同比增长230%，氨基酸洗发水成交额环比增长12倍，裤型卫生巾销量同比增长282%。
“它经济”火爆 宠物智能用品、驱虫药热销
养宠人群的逐渐壮大，助推着“它经济”这股风潮的兴起，本次京东11.11全球好物节期间，宠物用品持续热销。这其中，猫砂盆成交额同比增长232%，宠物驱虫成交额同比增长243%，增长迅猛。同时，雷米高驱虫药成交额同比增长887%，霍曼(HOMERUN)宠物智能用品成交额是同比增长35倍，遇见(MEET)智能猫砂盆同比增长19倍。高端宠粮也备受“铲屎官”们的青睐，高端进口品牌Petcurean Go!成交额同比增长23倍，渴望(Orijen)成交额同比增长612%，成绩斐然。
探索下沉市场新机遇 京东超市优质工厂货受追捧
本次京东11.11全球好物节，京东超市携手知名品牌一同拓展下沉市场，掀起了下沉市场销售小高峰：兰雀、babycare同比增长超过500%，可悠然同比增长355%，福来恩(FRONTLINE)同比增长218%，奔富、佳贝艾特同比增长超过150%。通过此次下沉探索，京东超市助力品牌在下沉市场中探索出新的机遇，合生元、飘柔、君乐宝、旺旺、美赞臣、憨憨宠等千余品牌下沉市场销售额已超过一、二线市场。
同时，京东超市利用产业带厂开卖项目拓展下沉市场，也取得了优异战绩。本次京东11.11全球好物节期间，京东超市携手益海嘉里日化品牌——洁劲100全新MES系列开拓下沉市场，掀起植物亲肤护衣狂潮，品牌京东渠道占比80%，环比十月增长800%以上。丝飘、蓝漂同比增幅超过500%，太阳品牌累积销售超其他所有渠道销售总和5倍，理文品牌同比增长超过10倍。