产品经理的黑魔法 | 捆绑安装

这不是演习，重复一遍，这不是演习！Hello，欢迎来到霍更冷兹魔法学校，我是校长Glen（更冷），哈哈哈。

Glen是一个骨灰级哈利波特粉丝，哈利波特的7本原著书籍和8部电影都平均看过5遍以上，对于魔法世界那是相当的留恋。所以，如果能够让产品经理的世界变为魔法世界，这个事情很酷，我觉得我应该试一试。

来来来，开学了，先来一门课，叫做产品经理的黑魔法。咦，如果你也是哈迷，是不是会质疑：“霍格沃兹是不教黑魔法的”。但是霍更冷兹会跟大家介绍一点黑魔法（偷笑），来我们一起玩耍。今天先来产品经理的一堂黑魔法课——捆绑安装。

什么是捆绑安装？

捆绑安装那么流氓，为什么它会那么流行呢？

捆绑安装的形式

你是否有过这样的经历：你下载了一款自己需要的软件，点击安装后，发现桌面上出现了一些你不认识的软件，有的时候甚至你的浏览器主页都被篡改了。

你是否有过这样的经历，你放假回家，看了家里的电脑后，整个人是崩溃的：家里的电脑，浏览器有360、IE、搜狗，杀毒软件有金山、360、腾讯安全卫士，音乐播放软件有酷狗、QQ音乐、百度音乐，爸爸妈妈向你抱怨说电脑卡，然后你都不知道怎么说。。。

那么以上的情景描述，就是捆绑安装了，给它一个简单的定义吧：捆绑软件是指用户安装一个软件时，该软件会自动安装单个或多个其他软件。

捆绑安装在国内的软件行业非常的流行，国外的软件行业则比较少出现。这与国内软件行业的整体环境有很大的关系。

促进正版率

天朝的软件盗版率常年高达90%以上，软件开发商花了大力气开发的软件，往往很容易就被破解了，然后就它们就赚不到钱了呗。所以软件与知名且有实力的软件进行OEM捆绑，能提高软件的正版安装率，增加软件厂商收入。

对于软件进行推广

IT公司不喜欢传统的推广方式，如打广告，因为做广告推广非常消耗资金和时间。如果能够跟随一个大体量的软件进行捆绑安装，往往能够用比较小的成本提升软件的装机量，一旦软件的装机量提升，后续再想办法对用户收费就相对容易一些了。

有时候厂商之间还会进行一些装机量互推行为，互相捆绑安装对方的软件，也是同样的目的。

国外，由于法律、法规比较完善，软件行业正版率很高，厂商能够直接通过正版软件的售卖获得很高的利润，所以在国外捆绑软件情况较少。

下面介绍一下捆绑安装的几种形式。

快速安装隐藏安装选项

有些软件会在安装时默认一个很误导人的安装方式：快速安装或一键安装，有点节操的软件会在不起眼的角落有个“自定义选项”，点开发现有很多捆绑安装的选项；没有节操的软件，只有快速安装选项，安装完后，你会发现电脑上多了软件全家桶。

安装完成之后默认勾选安装其他软件

有些软件在安装完成之后，有一个页面提示用户安装完毕，这个页面上会默认勾选安装一些其他的软件，一不小心没有把勾去掉就点击了“完成安装”，那么你的电脑上又可能出现了软件全家桶。

移动端有新玩法

现在是移动互联网时代，关于捆绑安装有了更多的玩法。有的APP在启动页用了捆绑黑魔法，当用户左右滑动看APP介绍页时，有一个页面上会推荐其他的APP，而且还默认勾选了下载的选项（这个勾选的选项还极为不明显），只要用户没有取消勾选下载选项，一旦进入APP，就会自动生成下载任务，下载捆绑的APP。

这一篇就先到这里了，后面会继续更新产品经理的黑魔法，敬请期待。

感谢阅读！

Glen，微信公众号：JiGlen，人人都是产品经理专栏作家，一名来自中山大学的产品经理。爱看书、喜欢码字、愿意走出去看世界。产品路上刚起步的新人，不喜欢严肃、高冷的氛围，喜欢在幽默中完成任务，力图成为史上最幽默产品经理，欢迎交流。