“黑五”接力“双十一” 跨境电商发力海淘市场

　　“双十一”的包裹还没收齐，让海淘一族热血沸腾的海外版“双十一”——“黑色星期五”大促已拉开序幕。近日，多家跨境电商接连宣布，将充分整合海外供应链资源，参与今年“黑色星期五”大促，让中国消费者足不出户就能享受到海外折扣商品和世界各大百货公司、超市、精品店当季商品。

　　“黑五”堪称海外版的“双十一”

　　美国人的圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天，即11月的第四个星期五，就成了美国人年底大采购的第一天，而美国商店一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，人们疯狂的抢购使得商店利润大增，因此这一天被商家们称作“黑色星期五”。

　　在“黑色星期五”期间，美国各大商场都会推出大量打折促销优惠活动，这样的传统延续至今，成为风靡全球的购物狂欢节，堪称海外版的“双十一”。近年来，随着跨境电商大力造势，“黑五”受到的关注度也越来越高，已经成为海外电商的主战场之一。

　　跨境电商备战“黑五”

　　全球电商巨头亚马逊是“黑五”大促的主力之一。去年，亚马逊推出的“海外购”平台采取全中文页面、可直接购买美亚直邮商品以及保持中美价格同步，为苦于语言障碍和不会转运的海淘剁手族们提供便利。今年亚马逊在用户体验方面再次升级，“黑五”期间亚马逊欧洲5大站点同时大幅下调直邮运费，下调幅度最高达50%。其中，购买亚马逊美国和亚马逊中国的商品可以被放入同一个购物车，让消费者能通过银联卡用人民币合单结算。

　　价格促销方面，亚马逊从11月2日开始，就已经推出为期33天的海外购物节，并连续推出各种特价的“镇店之宝”“Z划算”等专享优惠。“亚马逊发明家”创意商店的正式亮相也是一大亮点，首批上线的来自全球近10个国家约400件创新先锋产品，囊括了个护风尚、家居小物、创意生活三大品类，包含护肤美体、时尚配件、儿童用品等在内的十多个细分类别。让中国的消费者既能享受到与国外同步的价格优惠，又能抢先体验全球独家的创意产品。

　　除了亚马逊外，国内的跨境电商平台也同样加入“黑五”的促销大战中。其中投入力度最大的当属国内最大的海外购物平台洋码头了。上周五，洋码头正式宣布启动为期10天的“2015全球黑五狂欢节”，时间从本月20日至30日，并将斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动。

　　此次，洋码头通过海外供应链端组织2万多名认证买手与数千商家，在美国、日本、澳大利亚、法国、英国等35个国家与地区的著名百货公司、超市、精品店等地“包场”扫货，为中国消费者呈上“黑五”的第一手海外折扣商品。购买过程还在洋码头APP上全程直播。让中国消费者直接与海外商家、买手对接，不出国门就能“亲临”世界各地“黑色星期五”的狂欢现场。相关信息显示，在上周五凌晨活动开启的10分钟内，洋码头的交易额就突破1000万元人民币，其中无线端占比超过90%。

　　与此同时，今年55海淘的“黑五”促销，除美货价格跳水之外，日本、韩国、英国、德国、澳大利亚、新西兰等国家的百余商家也将加入促销行列，并推出全年低价、爆款特价等活动。还有包括蜜芽、海蜜等在内的国内跨境电商也都根据自身平台的特点，开辟自己的“黑五”促销主战场。业内人士认为，多家跨境电商参与的“黑五”大促，或将使其成为“双十一”之后中国最大的海外购物节日。

　　海淘不能光比单价

　　虽然现在各家跨境电商多打出低价促销策略吸引眼球，但多位有着多年海淘经验的网友表示，海淘不能光比单价，还要考虑运费和关税。

　　“海淘只适合不在大陆地区销售的商品以及与国内专柜价格相差较大的商品，否则加上运费和关税的话，海淘就不划算了。”从事海外代购的市民张小姐表示，海淘族还要避免购买类似香水、喷雾类气压罐等海关禁运的产品。(记者 郑俊珺)