在众多民营医疗机构中，广州长安医院是常年做公益活动最多的机构之一，而且在该机构举办的公益活动中，具有市民参与度高、趣味性浓和时效性强等特点。谈及企业“公益经”，广州长安医院公益项目负责人黄强坦言，其实是与医院做公益的模式有关。
原标题：广州长安医院的“公益经”
□撰文 赖斯 通讯员 范潜
在“全民公益”的时代，各家机构都有自己的公益规划，尤其是一直注重口碑建设的民营医疗机构，做起公益来更是不遗余力。不过如何在为数众多的公益活动中，把公益做出特色，又做得有意义，是这些机构一直探索的话题。
在众多民营医疗机构中，广州长安医院是常年做公益活动最多的机构之一，而且在该机构举办的公益活动中，具有市民参与度高、趣味性浓和时效性强等特点。谈及企业“公益经”，广州长安医院公益项目负责人黄强坦言，其实是与医院做公益的模式有关。
用“众筹”做公益：
用趣味形式呼吁全民参与
公益活动是体现企业社会责任的“例牌菜”，筹集一笔资金然后送到受助者手中是公益活动的既定模式，不过随着市民对公益活动参与度增加，公益活动在形式上也开始出现了变化，也让相关组织机构作出考量：如何在帮助他人的同时，让公益活动既具备趣味性，又能吸引市民参与其中？
对此，广州长安医院在实行援助同时，也开始对公益形式作出一些改变。例如在7月25日信息时报社联合发起的“奔跑吧！街坊-赤岗站”活动中，广州长安医院开始倡导“健康+行善”的公益形式，首次将跑步与公益活动结合，街坊每跑5公里，长安医院就捐出100元，结果当日就吸引了超过500名街坊参与，最后长安医院与街坊为贫困学子筹集两万多元助学金；而在9月19日举办的“奔跑吧！街坊-林和站”中，长安医院与街坊筹集了3.5元善款，并最终用这笔善款购置月饼慰问环卫工人。
长安医院公益项目负责人黄强表示，举办这种趣味性强的公益援助活动，实际上与广州长安医院当下“医院+社会众筹”的公益形式息息相关：即在进行公益救助时，广州长安医院会首先拿出相当一部分现金，再通过“社会众筹（如捐钱、捐物、捐体力、捐时间等）”形式，让社会大众参与进来。
“医院之所以强调‘社会众筹’，是希望进一步提升做公益的意义以及提升做公益的参与感，一方面能更好的援助了受援人，一方面又在一定程度上教育了参与社会公益的市民。”上述负责人说。
不做“甩手掌柜”：
救助后均有回访及进一步援助
从企业角度而言，公益活动是企业的营销手段之一，但即使是营销，受助者能在一定时间周期内获得实质上的援助，是公益营销的底线。但让人较为失望的是，“捐助时热闹，捐助后冷清”，这也是目前部分公益活动被人诟病的“短板”。
对此广州长安医院方面表示，在这些公益活动中，广州长安医院严格遵守当初承诺，把社会众筹过来的物资、现款等都回通过合适的形式与时间送至受援人手中。由于其公益活动一般通过直接的经济援助以及后续的社会众筹，因此几乎每一场大型公益活动中，不但是给受助者有落到实处的援助措施，而且几乎每一次救助后，都有后续的救助活动。
“例如今年5月为肇庆贫困儿童小汇丰募捐助学活动，虽然在新闻报道中，我们是为小汇丰捐助了6500元，但实际上经过了两个月的持续时间发酵，我们共为小汇丰成功募集大批物资以及现金3.5万元。” 广州长安医院公益项目负责人黄强还表示，计划在2016年春节之前，这些新募集的现金和物资送至小汇丰手中。
另外黄强还表示，像今年10月与信息时报社共同举办的“健康快车进社区”为清远贫困学子与家庭的援助活动中，救助的金额是远远超出当初的援助金，例如医院承诺每位学子援助1000元，但是实际上很多学子受援的金额超过1000元，个别困难学子援助了4000元；在援助贫困家庭中，清远单亲妈妈林彩珍的家庭情况是长安医院没预料到的，医院得知情况之后，邀请林彩珍一家四口到广州长安医院，对其进行全面身心检查，同时，援助现金4000元，此外，还通广东电视台等媒体，为其募集现金4万多元。在活动之后，长安医院还额外援助了当地7个贫困家庭。
救助也跟热点：
明年计划成立二孩救助基金
公益活动是社会热点新闻的一部分延伸，目前，社会上各类求助越来越多，广州长安医院公益项目负责人黄强表示，作为华南地区知名的不孕不育专科医院，广州长安医院一直关注此类事件。同时，我们注重对社会上失独、困难等贫困弱势群体的援助。”
黄强提出，全面二孩在明年全面放开后，广州长安医院将针对需求二孩的人群做一次大型的社会公益，针对社会贫弱群体，通过减免费用、心理治疗等形式进行现金及医疗援助。另外，2016年，广州长安医院还计划成立广东省首个“二孩公益基金”。
“除了成立二孩基金外，我们长安医院对品学兼优的青少年贫困学子也加强援助，在今年，广州长安医院启动的6次公益活动中，其中有四次是关注贫困学子的。像‘情暖学子-圆梦育人’等活动，在明年将继续开展，援助广东省及华南地区的贫困学子。目前，这些援助对象已经确定，当然，我们会根据情况，进一步开展这类援助。”
广州长安医院公益项目负责人黄强表示，明年是医院成立20周年，广州长安医院将一如既往的坚持做社会公益，做负责任的企业。
2015广州长安医院
公益目录
（按时间顺序排列）
“捐百元做公益，享千元助怀孕”公益活动。
为肇庆贫困儿童小汇丰捐资助学，共捐出6500元。
启动“微梦想”公益活动，最终出资筹建从化银林小学图书馆。
启动“奔跑吧！街坊-赤岗站”，为贫困学子筹集2万元救助金。
启动“情暖学子 圆梦育人”，计划用20万元援助100名学子。
6启动“一人一月饼”公益活动，为林和街环卫工人送上价值35000元月饼。
7联合信息时报社共同发起“孕育快车进社区”公益活动，其中为清远6名寒门学子和6户贫困家庭进行经济及医疗援助，其中对单亲妈妈林彩珍一家募集4万援助金。
