【中国制药网 市场分析】10月25日，国务院正式印发《“健康中国2030”规划纲要》(以下简称“《纲要》”)。此次《纲要》中提出要深化药品、医疗器械流通体制改革，规范医药电子商务，丰富药品流通渠道和发展模式，这也将意味着，生存将是大多数流通企业最大的问题。
（大健康产业迎来风口 医药流通企业面临大洗牌 图片来源：百度图片）
现状：医药流通的痛点仍是低效率、高成本
对于要深化医药流通体制改革，融贯电商董事长姚晓菲表示这是必然的趋势，也表示很欢迎，“因为现在医药流通模式仍然是多、小、散、乱，大多是低效率、高成本，甚至与15年前、20年前的模式没有太多的改变，这就需要我们对整个医药流通模式进行改变，顺应国家的改革，推进药品、医疗器械流通企业向供应链上下游延伸开展服务，形成现代流通新体系。”
姚晓菲认为，在信息化和互联网化的大环境下，现有的医药供应链冗赘且与现代脱节，掣肘了大健康产业的发展效率。正是基于此，10月19日，首届“APEC国际大健康论坛”上成立了“创新大健康产业联盟”。“创新大健康产业联盟的发起作为一个医药改革的起点，借助了APEC等相关资源，通过官、产、学联动，协会与中外企业联动，构建起了一个完整的生态体系，以行业联盟方式来共同驱动中国大健康产业创新升级，对于跨界整合资源、提升行业效率，助力中国大健康产业的国际声量，意义深远。”姚晓菲说。
趋势：医药电子商务模式将获得推广
在这个“健康规中国2030”的大背景之下，医药电子商务的发展前景将会是一片蓝海，在得到规范与监管的情况下，电子商务与电子商务平台将作为药品流通的新渠道与模式而获得大力推广，但是这也意味着将进一步减少药品流通的中间环节，纯粹的医药贸易公司生存空间将越来越少。
正如同融贯电商做的是医药互联网产业B2B O2O平台，“这个平台是一个工具性平台，为医药企业和药店提供对等的信息流，帮助整个医药产业的流通全过程实现信息对接，整合全产业供应链优势资源”，姚晓菲认为，药品流通的行业地位在未来将会有所加强的，药品流通企业对医药工也将会提供一些增值服务，“比如我们平台沉淀的流通数据，都将为医药企业供应链提供数据反馈，促进医药工业实现以销定产;在营销服务方面，医药物流企业将承担更多的药品销售职能，帮助对接零售终端的通路。”
为了能够实现以上的服务，药品流通企业的规模需要扩大，行业集中度必须提升。而在这一过程当中，中小型的药品流通企业都将面临被兼并、整合。再次，药品流通企业也将不仅限于B2B，还会蔓延到O2O， 但并非是替代，而是互相合作，实现医药下游的流通服务。
作为流通的下游药店，和平大药房张霞副总经理认为，“药店是离消费者最近的，从我们跟融贯电商的合作搭建这个平台，我们可以和供应链合作得更紧密，同时我们也是离消费者最近的，把消费者最真实的需求反馈给供应链，这是对三方都有利的，也是对大健康产业有着促进的作用。原来以前我们的药店就是买卖关系，现在我们能够用一些互联网的工具，掌握消费者的重要行为，重要习惯，同时给到一些指引，这是我们对消费者健康的一个积极的作用。
另一个方面，我们一直提到慢病管理，我们之前到药店很多是做血压检测，检测之后没有数据，没有连续跟踪是没有任何意义的。现在互联网工具能够帮助我们去及时掌握顾客在我们用药的过程当中他的血压，健康状况，这对我们是最有价值的。”
当然，规范医药电子商务，丰富药品流通渠道和发展模式，必然会广泛应用现代物流管理与技术，健全中药材现代流通网络与追溯体系。
“十二五”期间，商务部利用中央财政资金在18个省市开展中药材流通追溯系统建设，还树立了7个中药材电子商务示范平台和1个中药材现代物流示范企业。“十三五”期间，商务部印发的《全国中药材物流基地规划建设指引》也获得了更高层面的政策保障。可以预见，中药材现代化与现代化物流将保证中药材、中医药在“健康中国2030”的重要地位。
“其实作为医药流通企业来说，所有的流通数据不仅仅用来做数据分析，为医药企业提供反馈，了解销售渠道的信息，最重要的就是能够实现追溯体系，一旦出现药品质量问题，可以及时发现并追回，尽可能减少对患者的伤害。”姚晓菲说道。
挑战：药品改革将会使医药流通企业大洗牌
今年国家卫计委高度认可福建“三明医改模式”，而三明模式最大的特点就是成立省级医保办，并且全面实施两票制，集中采购药品，并且获得国家大力推广，要求落实医疗机构药品、耗材采购主体地位，鼓励联合采购。这种集中药品采购模式对医药企业是不小的打击。
因为，一旦落实医疗机构的采购主体地位，药品行业将进行更充分的市场竞争，使企业能够更充分的发挥自身优势，价格、服务、规模、管理的全方位竞争将使行业进行一次整体升级，在这样的市场竞争之下，对药品流通企业的供应链的管理能力、成本控制能力、管理能力是严酷的挑战，而未来行业集中度极大提升的局面下，全国所剩下的药品流通企业数量，将大大减少!美国医药物流企业经过残酷的市场竞争之后，全国只有5家一级药品批发商，医药流通费用率为3%，销售利润率为2.4%。
药品出厂价格信息追溯，以及药品价格谈判机制一旦建立，国家对药品价格的控制能力将空前上升，所有的供给环节都将受到挑战，一旦国家经过不断的谈判使药品价格持续的下降，药品利润，尤其是部分基药、肿瘤药、儿童药、心脑血管用药的利润将被限制，这将进一步迫使药品生产、物流企业控制成本，扩大规模，提高行业集中度，出现大型医药企业和垄断性的药品物流企业。
大健康产业正迎来史上最大“风口”期，南开大学APEC研究中心李文韬教授表示，需要整合各界的力量，内外结合、双管齐下，对内强化区域资源优势及分工布局。
“而对于很多的传统的企业，他们也是在经历营销方式的转变，我们会看到药企大部分营销费用还是在垫资，这些渠道本质上对精准获取用户是非常困难的。”搜狗公司首席运营官茹立云认为，新成立的这个“创盟”平台，上游用户获取信息的入口，搜索引擎，下面最权威的基础医药的供应商之间，能够形成完整的信息到服务到商业的链条，用户最开始获取的信息是权威可靠的，后续可以很方便获得他想要的医疗服务。往后服药期间，通过互联网的技术，整个产业链从上游到下游的打通，使得很多信息能够落地，用户获取信息在搜索引擎对接到优质的服务，整个商业链条都更好贯通。
“创新大健康产业联盟”的成立其实就是为了实现医药工业、商业、零售服务终端与互联网、互联网医疗服务及垂直社群平台的双向整合，以医药互联网产业B2B O2O平台为基础，整合全产业供应链优势资源，不断加速行业聚合，为大健康产品和服务建立直达的营销通路及高效的供应链网络;打通从医药工业到商业，到终端消费者的跨界融合，真正实现医药产业链与互联网技术、模式的有机融合，服务能力多样化，供应链管理智能反馈，有效控制药品流通成本。
此次，国家健康卫生政策相关主管部门领导、研究机构和中外工商界代表在由中国国际商会和融贯电商联合主办，国家食药监督总局、国家卫生计生委、国家人社部、国家外交部等多部门支持的首届“APEC国际大健康论坛”上共话“国际大健康”议题，积极落实2014年APEC会议成果，以推进健康中国和健康亚太发展为初衷，为实现“健康中国2030”规划提供产业支撑，促进中国大健康产业的创新发展。
