近日，在众多医学专家的质疑下，一本被无数人视为“养生宝典”的畅销书--《把吃出来的病吃回去》倒下了，其作者张悟本的真实身份也一步步显露：他自称四代中医世家，父亲是国家领导人的养生医生，其实他和父亲皆为纺织工人；他自称1981年毕业于北京医科大学，其实是就读于该校夜校，且因打架退学。卫生部也于5月28日召开媒体座谈会，公开证实张悟本不是卫生部首批高级营养专家，并组织医学专家一一驳斥了其养生理论。
然而，就是这样一个所谓的“养生专家”，凭借荒谬到不堪一击的绿豆、茄子、苦瓜包治百病的食疗理论，创下了著书销量过400万册、甚至出现十余种盗版的“骄人”记录，其本人也成了京城“最贵中医”：特需号2000元，排到了2011年3月；普通号500元，已排到2012年3月。
张悟本之所以得到老百姓的追捧，除了其一张能忽悠的嘴和近来日益火爆的养生类电视节目做平台外，还有就是利用了公众对中医养生知识的匮乏、利用了社会对于公众中医养生教育的缺失。与这些在各大养生节目中妙语连篇、风光无限、信众无数的“野专家”相比，货真价实的权威专家却倍显暗淡，他们不像张悟本一样在公众媒体抛头露面，他们语言平实、专业、严谨，不如张悟本的大白话能忽悠、也不如他的顺口溜妙语让人容易接受。所以我们看到“厨房就是你的药房”、“你家隔壁的菜市场就是最好的医院”这些荒谬的理论为人听信，而就连“喝白云山板蓝根冲剂增强免疫力、预防感冒”等基本的中医养生常识都没有普及。
正所谓“得'大妈'者得天下！”，这句话在很多养生讲座、节目中得到了验证：坐在台下，认真倾听的，多半是中老年妇女；而每天晚饭后坐在电视前，拿着纸笔记下讲课人关于饭菜搭配、保健食疗方子的，也往往是这一群体。加之全家人的饮食往往掌握在女人手中，特别是退休后的妇女更是视保卫家人健康为自己的使命。每顿吃什么，荤素如何搭配，都是她们最为关心的话题。
这一人群对于保健知识的接受程度，更多取决于形式而非内容。自2006年11月，白云山和黄旨在弘扬中医药文化、普及中医药知识的“神农草堂”便已正式落成并对外开放，“神农草堂”是一个集中医药历史、文化及中草药种植于一体的半敞开式现代中医药博物馆，开放不到半年就已接待游客超过十万人次，参观者中不仅有组团而来的中老年游客，还有青少年夏令营、国外游客等，对弘扬中医药文化、普及中医药知识做出了自己的贡献。同时，白云山通过组织“家庭过期药回收”、“中药足球”等活动，在社区中传播中医药防病、养生知识。
而仅仅依靠一个白云山的“神农草堂”还是不够的，更多的中医药专家应该站出来，普及中医药养生、健康教育的方式不仅要靠更多的像“神农草堂”一样的“中医药文化宣传教育基地”，也应由过去居高临下的“科学普及”转向公众与专家之间平等互动的“科学传播”。这一点恰恰被张悟本等“野专家”利用得炉火纯青，而在正规的健康教育中却被或多或少地却被遗忘了。可见“张悟本之路”也不无可取之处，注重利用热门的电视栏目，通过专业包装、策划，为货真价实的权威专家搭建平台，给老百姓送去靠谱的健康知识才是正规健康教育需要补充的短板。
