随着我国人口老龄化加快，“治未病”理念不断加深，人们的大健康意识日益加强。政府给予了中医药前所未有的重视，以全民健康促进社会小康，打造“健康中国”的发展目标，并制定出台了一系列政策措施，2016年李克强总理主持召开的国务院常务会议再次提出“促进中医药和民族医药继承保护与挖掘”，将中医药和民族医药置于同等重要的地位，确定进一步促进中医药发展的各项措施，发挥传统医学优势造福人民。
在这样的时代背景下，中医药迎来的充满机遇和挑战的黄金发展期，而作为中华老字号的药企则注定要肩负起使命，担当起重要角色。然而，面对风云变幻市场环境和激烈的市场竞争，一边是浓墨重彩的历史，一边是势在必行的创新，历经数百年的老字号药企如何在“大健康”的舞台上接受消费者和市场的考验，肩负起服务“健康中国”的社会责任，这是鸿茅药业等中华老字号药企都在思考和发力的“支点”。
百年老字号的传承与创新，永远都是一个说不完的话题，在推进中医药创新，弘扬中医药文化，鸿茅深知时代发展使市场需求也在发生着变化，大健康背景下，特别需要依托绿色、环保、天然的传统中医药的研发和创新优势，合理布局，深挖品牌价值，激发老品牌在市场上的活力。
习近平总书记在中国中医科学院成立60周年之际的贺信中强调：“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙"。鸿茅药酒创制于公元1739年，也就是乾隆四年，是融汇中蒙医药文化的集大成者。延续近三百年来一直坚持用药地道、炮制讲究、制作精细，它共由67味纯天然动植物药材组方，以内蒙古凉城特有的山泉水纯粮酒酿制，沿用”八步古法酿造工艺”，利在当代的活态老字号传承典范，也因此成为了药酒“活化石”。并凭借其独特的“配制技艺”成为中华民族珍贵的国家“非物质文化遗产”。
在保护中传承，在发展中创新，摒弃老字号普遍存在的机制不活、设备落后、观念陈旧等问题。鸿茅设有独立的产品研发中心，建有理化检验室、微生物实验室及产品化验室，配备了先进的气相、液相色谱仪、万分之一电子分析天平、电脑监控系统等高科技仪器设备，谨遵“良药济世，精工取繁”的祖训，在八步古法酿造工艺的基础上，结合现代高科技萃取技术，创新开出除了符合GMP标准的现代化工艺，运用20级精制法，全面提升鸿茅药酒至臻品质，使“百年鸿茅”焕发新的生机和活力。
顺应“一带一路”和西部大开发大战略，鸿茅药酒的生产业务符合国家发展改革委《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正）》（国家发展改革委令2013年第21号）第一类（鼓励类）第十三款“医药”第4项“中药有效成分的提取、纯化、质量控制新技术开发和应用、生产过程控制技术和装备的开发与应用，中成药二次开发和生产”的规定，并获得“国家鼓励类产业项目”确认。鸿茅药酒在传播中医药文化的区域上又拓宽了一步，也在国家不断增强中医药发展的整体性和系统性的号召下展现出中华老字号药企在传承和创新中服务“健康中国”的勃勃生机。
健康是一个大的系统，它不纯粹指机体的健康，还包括心理健康、道德健康、行为健康等，健康更重要的是取决于人的内心，包括心理、心态、心灵、心智。“健康中国”是一个系统的大工程。鸿茅身体力行倡导“礼孝文化”的品牌内涵，通过“敬卫行动”“微孝行动”以及和主流电视媒体合作发起“孝心梦想季”的大型公益活动，号召人们关爱父母健康，呼吁人们情感与健康理念的回归。
健康理念的回归，“健康中国”的目标实现，需要切实惠及每一位国人，以互联网为载体，全面提升中医药服务的便捷性和现代化，鸿茅药酒开启线上线下融合发展路线，据E药互联网研究资料显示，天猫医药馆2015年完成销售额超67亿元，与2014年相比增长翻倍，其中OTC类热销品牌几乎都是鸿茅药酒、同仁堂、东阿阿胶等这样的老字号中医药企业。同时鸿茅专门成立的电子商务平台也已经投入运营，专业电商团队和专业话务团队的引进正加速鸿茅线上线下业务的融合。突破时空的限制，更迅速、以更经济的成本服务与广大消费者，使得以客户为中心的健康服务成为可能。
2016年是“十三五”规划的开局之年，也将是中医药大发展、大繁荣的一年，中医药纳入“健康中国”的发展战略规划中，各种前所未有的利好消息、有利因素和条件，让中医药行业迎来了难得的发展机遇，也让中华老字号药企迎来了传承与创新的突破转型时机，做好一切准备，全面服务于“健康中国”的宏略。
