“到日本买感冒药，是中国制药企业的耻辱。 ”1月30日，人福医药集团股份有限公司董事长王学海表示，企业靠拼价格的竞争路子已经堵死了，创新仍是第一要务。
原标题：“洋药”热销倒逼药企创新
何珂
“到日本买感冒药，是中国制药企业的耻辱。 ”1月30日，人福医药集团股份有限公司董事长王学海表示，企业靠拼价格的竞争路子已经堵死了，创新仍是第一要务。
作为医药公司的董事长，王学海说的这番话有事实根据。据相关部门统计，去年的“十一”黄金周期间，我国游客到访日本，买得最多的不再是电饭煲、马桶盖，而是家用药。时至今日，买日本药似乎成了一种新潮流，身边的不少朋友就能熟练地说出日本药妆店最流行的几种眼药水品牌。此外，治疗感冒的产品人气也相当高，还有胃药、退烧贴甚至创可贴都极其抢手。
日本家常药成为游客“扫货”的对象，与多个因素有关。比如近几年赴日旅游的中国人大幅增加、日元汇率持续走低、日本药企善于通过网络营销提升知名度等。但深层次原因还在于制药企业对市场的充分了解。如今，不少家庭都会常备一个小药箱，储备一些治疗头疼脑热、跌打损伤的家常药。日本制药企业瞄准这一市场，推出了不少品质过硬、方便购买、设计感强，方便普通人看懂标签及正常服用的药品，且价格亲民。比如涂抹在伤口后形成薄膜防止细菌进入的“液体创可贴”，再比如专门为儿童生产药品且同一款药针对不同年龄的儿童有细化的分类。
反观本土制药企业，不少消费者表示国产药品质量不够好、价格有些高、售药服务水平不专业。以儿童药为例，国家食品药品监督管理总局的一项统计显示，目前我国共有4000多家药企，但专门为儿童生产药品的不足5%，90%的药品没有儿童剂型。有些制药企业或医院研发出了质量不错的儿童药，但偏高的价格经常让家长满腹怨言，而且购买较为不便。此外，本土药企不够重视药品设计感和使用体验，从外包装到产品剂量设置、说明书表述，都颇显“寒碜”，不少人购买药品之后，甚至不知道如何正确使用。
消费者舍近求远去购买某种商品，不管是马桶盖、电饭煲还是感冒药，放在哪个行业都是一种如坐针毡的尴尬。因此，日本药热销，本土药企更需知耻而后勇，不断深挖市场、创新产品、提高质量，满足消费者需求。当然，消费者也不必迷信“外国的月亮比中国圆”，尤其对药品等特殊商品要保持理性和审慎。毕竟，此前已有一些受中国游客追捧的海外“神药”被证实为“三无产品”，而且有些在网上热传的功能强大的“神药”，实质上只是一些药企的营销和炒作。
