2015年的脚步刚刚离去，过去一年里，互联网消费习惯逐渐养成，“懒人经济”深入渗透到医药行业，医药O2O市场变得越来越火爆。国家食品药品监督管理总局统计数据显示，去年上半年，拥有互联网交易资质的企业合计为425家，企业数量同比增长56.3%。同时，拥有互联网资质的医药电子商务营业收入平均增幅超过了50%，远远高于传统药品流通销售模式的增幅，医药O2O行业开始进入快速发展的新时期。
站在年关的节点驻足回首，不难发现，医药行业相关政策的松绑和资本力量的大举进入，促成了医药O2O平台的迅猛生长，而一些关键词也在行业激越前行中浮出水面，为2015年的医药O2O打下了鲜明的时代烙印。
关键词一：并购
去年12月，叮当快药APP母公司仁和药业发布公告，拟以非公开发行A股股票的方式募集资金，投资项目包括以7,212万元收购叮当医药 60%股权、32,630.4万元收购京卫元华 56%股权并增资至持股60%等等。根据该公告，仁和药业将以北京地区“28分钟快速送药”模式为模板向全国城市推广，最终发展为遍布全国的网格化无死角的集医药展示、医药库存、医生药师执业场所、店对门配送为一体的数十万家客户近邻终端体系。根据最新消息，本次非公开发行A股股票申请文件已获受理，尚需中国证监会进一步审核。仁和药业作为一个传统的上市药企，做了大量的并购产业布局，可见其决心，但是能否一口吃成胖子，还有待观察。
时间再往前倒推，老百姓大药房在今年前九个月并购了114家门店，涉及合肥为民大药房连锁有限公司、湖南康一馨大药房连锁有限公司等多家公司。老百姓大药房在公告中指出，线下实体门店的建设也将推动其与公司 O2O 平台的互动，从而实现全渠道新模式下公司药品零售业务的一体化。除此之外，去年成功登陆新三板的“医药O2O第一股”康之家也提出，未来不排除并购重组省外中型连锁药企。可以预见，伴随着医药O2O的持续升温，未来资本并购或许会成为行业发展的新常态。
关键词二：融资
比传统药企通过资本并购“加码”医药O2O业务更吸引眼球的，是基于互联网模式打造的医药O2O平台获得的各轮融资。去年7月，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，提出到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，基于互联网的新业态成为新的经济增长动力，互联网支撑大众创业、万众创新的作用进一步增强。在政策的推动下，医药O2O平台作为“互联网+”融入医药行业形成的新业态，受到了资本市场的追捧。
目前获得资本青睐的医药O2O团队有快方、药给力、药快好等。尤其是起步较晚的药快好在2015年让人眼前一亮。药快好是国内较早成立的医药O2O平台，自去年7月上线之后用户数量不断激增，目前已经在北京、济南、舟山等城市与众多知名药店达成合作，建立了完善的线下配送服务网络，确保在1小时内送药上门。公开资料显示，去年药快好已获得Pre-A轮 1000万美元融资。作为一家没有传统医药背景的企业，能够快速获得资本方的认可，也间接证明了其具有独到之处。1小时送药上门这个概念到了2016年可能已经不再新鲜，资本寒冬的来临也让各家融资没有那么顺利，此时想要在同类产品中脱颖而出，一定是要有差异化的服务出现。就好像药快好在成立前，其实就做了一款在线挂号问诊的产品医生树，积累了大量的具有用药需求属性的用户，药快好的出现，让其整个医+药的商业模式形成闭环。猜想这应该是药快好能够后起直追的秘诀。
关键词三：合作
在传统药企、资本力量等大举进军医药O2O领域的背后，除了互联网带来的消费模式变革，更多的驱动力来自于医药行业相关政策的松绑。众所周知，医药O2O平台所经营的产品与其它O2O平台有着本质上的区别，是关系人民群众身体健康和生命安全的特殊消费品，对专业医师具有很强的依赖性。去年1月，国家卫生计生委、国家发展改革委、人力资源社会保障部、国家中医药管理局、中国保监会联合发布《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》，进一步解除了医生多点执业面临的限制，对医药O2O行业无疑是“利好”。
实际上也是如此，过去一年里，医药O2O平台纷纷通过产业合作，拓展专业医师资源。例如叮当快药，在去年7月与医患交流平台春雨医生合作，接入对方的在线问诊服务，完善整个就医用药链条;而药快好平台，则很早就与医患沟通服务平台医生树完成了平台对接，由医生树平台上的8万多名专业医生提供用药咨询等服务;平安创投跟投药给力之后，药给力作为平安好医生APP药品配送环节的服务商，同时也获得后者医生资源提供的用药咨询、指导等服务。未来随着用户对互联网医药服务要求的不断提升，相信“医+药”的合作模式将成为主流。
除了医师多点执业政策，“网售处方药”也有望得到松绑。之前，国家食品药品监督管理总局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，拟放开网上药店的处方药销售。一旦网售处方药放开，医药O2O市场将进一步放量增长。那么在新的一年里，传统药企如何加速转型互联网+?创新医药O2O平台怎样借助资本的力量迅猛崛起?消费者又会获得哪些新的医药O2O应用体验?让我们拭目以待吧。
