从20世纪90年代起，塑造多元女性形象，反映女性生存困惑，书写女性奋斗，表现女性精神，构建和谐两性关系成为家庭伦理剧创作的重要特征，这是媒体传播男女平等价值观的积极贡献。
一、塑造健康、多元的女性形象
家庭伦理剧在女性形象塑造中，着力刻画了更加多元、积极健康的女性形象。如《结婚十年》中的韩梦形象是面对工作和生活困境，善待自己、善待他人、善待家庭和善待社会的新时期新女性。《大校的女儿》《走过冬天的女性》等电视剧塑造了面对生存压力具有不屈精神和顽强品格的职业女性形象。《新结婚时代》刻画了顾小西、简佳等执着与坚韧的女性形象。《辣妈正传》《婚姻保卫战》则塑造了夏冰、杨丹、李梅等一批具有独立意识、努力平衡工作与家庭的新女性形象。
二、张扬女性的主体意识
当前电视剧中不断出现追寻自我的新女性形象。《父母爱情》中的母亲安杰出身资本家，和作为海军军官的丈夫并非两情相悦走进婚姻。在那个只讲出身和成分的年代，虽然安杰对丈夫是依赖的，但她并没有成为丈夫的附属品，而是一个有着拼搏和自立精神的女性，她身上既体现了女性的进取意识，又不失善良坚韧的传统美德。《辣妈正传》彰显了母性的伟大，张扬了女性独立自主意识。女主角夏冰身上既充满母爱，又个性突出，有主见有能力，突破了传统观念中“夫唱妇随”的女性形象。
三、构建婚姻家庭中的性别平等关系
现代婚姻家庭中两性关系也在发生着深刻变化，越来越多的女性不仅注重家庭，也注重事业发展，对传统“男主外，女主内” “男强女弱”“男尊女卑”等性别观念提出了挑战。2010年热播的电视剧《婚姻保卫战》中，李梅和兰心、杨丹是大学同学，同为职场女性，婚姻都处在“七年之痒”阶段。她们面对各自事业发展和婚姻家庭中的矛盾冲突，自尊自信自立自强，在婚姻面临危机时，敢于担当，很好地平衡了事业和家庭的关系。
剧中的一首歌充分反映出三个职场女性形象对两性关系变化的新期待。
男声：“你忙，你忙，你忙得有模有样；你忙，你忙，你忙得理所应当。如今月亮的光芒，已赛过太阳；女人开始闯荡，男人占领厨房。洗衣做饭煲汤已不是你的战场，在外呼风唤雨也不是我的专长。曾经五千年历史的女弱男强，如今熬到女人起义，妇女解放……”
女声：“我一心在为家而忙，希望你能多点体谅，家里家外换个方向，把日子过得更漂亮。我不想和你比谁强，希望你试着去欣赏，幸福生活掌握在我们手上。”
四、倡导夫妻共担家庭责任
面对工作与家庭的矛盾和冲突，什么才是解决之道？《婚姻保卫战》给出了答案：消除职业女性生活与工作的困境需要转变传统性别观念，建立以男女平等为核心的先进性别文化观念，倡导男女两性相互理解，相互尊重，相互支持，共担家庭和社会责任。
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