为了扩充朋友圈的人脉以带动产品销售，毕业于中央音乐学院、又当过两年少儿古筝老师的魏道道，开始在唱吧直播。陆续唱了3次后，魏道道的唱吧账号已吸引1万多名粉丝。尝到甜头，她又试水了其他营销方式。有段时间，魏道道平均每周要参加2-3个娱乐节目或者活动。
先发优势、创新想法，加上颜好才佳善营销，魏道道的情趣微商事业发展得很快。三年多时间过去，魏道道创立的情趣微商公司“道此一游”已拥有4万多名代理商和数千万的年销售额。
在魏道道决定做情趣微商的2014年，吴么西在武汉认识的一位师兄研究生毕业了。他在毕业前参加了当时的高校创业大赛，发起的一个性教育项目获得湖北省第一名。尚未毕业的吴么西受邀，以兼职的身份加入。后来，项目落地上海，取名“新金赛”。
很快，他们借着参加“骨干培训营”结识的各地高校学生社团，举办了第一届全国大学生性科学夏令营，主要内容是性学培训。2015年吴么西毕业，全职投入新金赛担任CEO，新金赛的业务也拓展为三大块：教育、咨询和玩具测评。
“理想很丰满，现实很骨感”。吴么西愈发觉得，还是有很多事情和她想象得不一样。2017年6月底，她决定离开，创建个人品牌。
虽然吴么西在新金赛时全力打造的是公司和团队的品牌，但她个人的IP已经有了雏形。
吴么西为新金赛拍过很多她自导自演的搞笑类性学科普小视频，并上传到秒拍，曾创下单条60多万播放和上千点赞的纪录。在新金赛时，秒拍、搜狐、网易云课堂等互联网内容平台都找过吴么西寻求合作。
2016年10月，吴么西也登上了江苏卫视的《非诚勿扰》。这个知名的相亲节目，为吴么西俘获了不少被情感问题困挠的观众们的芳心。
离开新金赛后，吴么西成为YY的签约主播。通过之前的积累，以及在微信、微博等平台科普导流，吴么西如今已有超过60万名YY粉丝。
吴小飘可以说是吴么西、李熙墨、魏道道的前辈，2007年就已经在情趣行业创业。
2005年，吴小飘回国，进入奥美集团工作，两年后离职创业，主要以买手店形式代理国外高端时尚的情趣用品在中国的销售。由于市场不成熟和初次创业经验不足，这个项目运营不到半年就停止了。
尽管如此，吴小飘仍觉得这一次创业经历有很多可圈可点的地方。除了开创情趣玩具测评师这一职业，吴小飘还通过自己擅长的广告和公关方式，将自己营销了一把。
吴小飘的办公室里放着一大摞杂志和报纸，上面几乎都有对她的报道，其中不乏英文刊物。“这些报道没花一分钱，”吴小飘不无得意地说。创业项目准备就绪后，她给各大媒体发邮件介绍自己做的事，因为新鲜有趣，媒体纷纷响应。
（吴小飘带着自己的“玩具们”做客冯唐主持的《搜神记》）
三
讲知识+卖产品
情趣女网红们的商业模式大同小异，都可以概括为“讲知识+卖产品”。
“熙墨实验室”瞄准的是女性知识付费市场。“很多女性自媒体都不够本质。” 波波安对创业家&i黑马说。“女生本身对自己的认知就不够，你教她谈恋爱、情感挽回这些表面的东西，只会让她陷入更混乱的状态。”她认为，女生只有对自己的身体了解更多，对世界的认知才会不一样，而在这件事上，“李熙墨很容易成为一个KOL”。
她们建立起了自己的付费会员群，只接纳女性。起初只收取每人9.9元的入群费用，后来这一价格飙升至2999元/年。波波安称，她们的会员服务将不断升级，通过提高入群门槛做优质用户筛选。
“我发现所有的免费群到最后都会变成广告群，所以无论如何都要收费。”李熙墨透露，截至目前，她们的会员数量接近500人。按此推算，其会员费年收入将近150万元。
“这并不是我们收入中最多的。最多的是课程。” 波波安补充道。此外，她们通过微店“带货”（情趣玩具），销量“非常可观”，“月流水在十几万元”。
在以微商模式切入情趣行业的魏道道看来，那些适合在朋友圈兜售叫卖的产品，往往满足的是草根需求。“中国人口那么多，总有草根需求。所有的商业模式都是以人为中心，只要让用户喜欢上你这个人，袜子你都能卖得出去。”
“微商的典型特点是门槛低、回报高。”魏道道告诉创业家&i黑马，超过4万名代理商中，她帮一半以上实现了月薪上万，20%还买了房或买了车。
“我们原来做的是宽度，现在在做深度。”魏道道意识到，随着科技的进步，好产品会越来越多，最终将是服务能力的竞争。因此，“道此一游”需要迎接与知识、内容结合的新趋势。魏道道的计划是，把运营团队和代理商培养成“性学教练”。
从2017年年初开始，道此一游邀请了彭晓辉等知名性学教授，为运营团队和代理商开展每周一次的线上培训。线下，“道此一游”还与卫计委、生殖健康产业协会等多方联合举办了生殖健康咨询技能培训和认证。
（“道此一游”与卫计委、生殖健康产业协会等多方联合举办生殖健康咨询技能培训和认证）
吴么西从上海移居到了北京，一个人签直播、做公号、开微店，同时享受知识分享风口带来的一些“红利”。她每月的收入不稳定，但“至少2万＋”。其中，绝大部分来自直播、“带货”和课程。