“白色的东西卫生”，这样的传统观念在日本正逐渐瓦解，而黑色商品供不应求。黑色卫生用品、黑色厨房用品、黑色食品……日本人的日常生活中随处可以看见黑色。
在日本，随便到大型超市逛一圈，就可以发现不少黑色用品。棉棒、牙刷、牙膏、卫生纸、肥皂、洗发水和吸油纸等都有“黑衣同伴”的加入。在林林总总的黑色卫生用品中，用于清洁耳朵的黑色棉棒诞生较早。最初开发这种棉棒的考虑是淡色的耳垢在黑色衬托下更加容易分辨，掏耳朵的人会因此感觉格外畅快。
挤挤挨挨的货架上，黑色牙刷也分外抢眼。从刷毛到刷柄，一水儿黑。经销黑色牙刷的杰克斯公司说，在一大堆白色或明亮颜色的牙刷中，黑色的确能“抓住眼球”，而且使用黑色牙刷刷白牙齿，这种逆向思维也颇具冲击力。
有黑色牙刷，自然也有黑色牙膏。在日本，黑色牙膏颇受消费者追捧，原因是黑色牙膏含有药用炭微粒，配合使用绿茶提取物、山白竹提取物和海洋深层水等成分，不仅能清除牙垢，美白牙齿，还能预防口臭、牙周炎和龋齿等。
鉴于视力差的人常常抱怨切菜板让他们看不清萝卜、豆腐等白色食品，容易切到手，日本京瓷公司推出了黑色切菜板。起初，这种切菜板只在盲文图书馆销售，想不到1个月里卖出了200块，老年消费者反响尤其强烈。从今年6月起，黑色切菜板就开始在日本的百货商店和家居建材超市销售了。
日本的黑色商品中也不乏舶来品，如黑色手纸。这种带香味的手纸由葡萄牙生产，今年6月中旬刚刚在日本上市，6卷装的零售价为1890日元(约合16美元)，相当于普通6卷装卫生纸价格的10倍，但几天内便销售一空。
不难发现，在日本人的“尚黑”风潮中，部分黑色用品从诞生之日起走的就是时尚路线。黑色雅致高贵，永远不会落伍。在传统的日本家庭中，家务由女性承担，生活用品的主要购买者是家庭主妇。白色给人以清洁卫生的感觉，在家庭主妇中的人气无可超越；而黑色则给人以功能强劲的感觉，比较受男士青睐。在日本，时尚黑之所以能颠覆传统白，或许和日本商家开始把目光投向男性消费者有关。